EXPERIENCIA INMERSIVA: CARACTERÍSTICAS Y BENEFICIOS

Como hemos comentado antes, la estimulación sensorial es la característica principal. No obstante, es mucho más. Podemos decir que la experiencia inmersiva es la práctica en la que se busca que los asistentes se involucren completamente. La intención es transformarlos en parte de la historia o del entorno dejando de lado por un momento la realidad.

Estas experiencias suelen apoyarse en la tecnología creando el ambiente con realidad virtual o realidad aumentada. Suelen ser visuales, sensoriales o auditivos. Las instalaciones en las que se llevan a cabo también suelen ser interactivas para que los participantes puedan participar activamente.

Aunque cada experiencia suele ser única y original, existen algunas características que comparten. A continuación, te vamos a decir cuáles son los elementos que no pueden faltar en este tipo de experiencias.

Las experiencias inmersivas se caracterizan por estimular uno o más sentidos al mismo tiempo. Por ejemplo, las gafas de realidad aumentada. Cuanto más realista sea la experiencia mayor será la inmersión.

La narrativa de las experiencias inmersivas debe atrapar al usuario y hacerlo sentir parte de la historia. Se busca envolver emocionalmente al usuario desde el primer instante. De este modo la narrativo, los acontecimientos y hasta los personajes pueden influir en sus emociones y decisiones.

La creación de entornos 3D es fundamental para que los usuarios se sientan parte del espacio. Para experiencias de realidad aumentada es necesario que el ambiente se desarrolle en 360 grados, especialmente si el asistente debe desplazarse.

Actualmente las experiencias inmersivas se poyan en tecnologías de vanguardia como la realidad virtual (VR), la realidad aumentada (AR) o simuladores. Estas tecnologías contribuyen a la sensación del espectador de estar «dentro» de la experiencia.

Generar emociones intensas o sorpresivas ayudan a captar la atención del usuario y lo hacen sentir conectado con la experiencia. Esto es fundamental cuando, para captar la atención del público, se diseñan eventos de marketing experiencial por ejemplo  virtuales o presenciales.

Es la sensación de estar «realmente allí». Se busca dejar el mundo real de lado para poder disfrutar completamente de la experiencia. La sensación de estar en un espacio distinto es esencial para que la experiencia sea exitosa.

En un mundo necesitado de nuevas sensaciones más allá de la información, las estrategias basadas en las experiencias inmersivas pueden ser muy efectivas. Son muchos los beneficios que se pueden obtener de ellas.

• Mayor engagement: las experiencias inmersivas pueden captar mejor la atención del público por su interacción directa.
• Aprendizaje más efectivo: los asistentes tienden a recordar mejor lo que vivieron activamente sobre lo que escucharon o vieron. La inmersión facilita la absorción de información.
• Desarrollo de empatía: estas experiencias permiten experimentar, desde otra perspectiva, situaciones que de otro modo no se vivirían.
• Fortalecimiento de la marca: muchas marcas dan a conocer sus productos o servicios ofreciendo experiencias inmersivas. Con ello buscan establecer conexiones más profundas con sus consumidores. Esto es una gran estrategia para genera lealtad y una conexión emocional.
• Estimulación de la creatividad: las experiencias inmersivas abren sus espacios para la experimentación y la creatividad. Por lo tanto, permiten diferentes formas de interacción y diseño.

Existen muchas razones por las cuáles se puede realizar una experiencia inmersiva. Para dar difusión, para entretener o como parte del  siguientes.

• Realidad virtual (VR): juegos o simuladores te sumergen en un entorno digital, como The Walking Dead: Saints & Sinners.
• Realidad aumentada (AR): aplicaciones como Pokémon GO permiten interactuar con objetos virtuales en el mundo real.
• Escape rooms: experiencias físicas donde se resuelven acertijos y se trabaja juntos en un entorno temático.
• Instalaciones interactivas en museos o exposiciones: entre los ejemplos más icónicos en México fueron las presentaciones de Frida Kahlo y Vincent Van Gogh. Los asistentes interactúan con las proyecciones de sus obras más emblemáticas.

La organización de experiencias inmersivas y eventos que inviten a los asistentes a interactuar es muy complejo. El equipo de Imagic Group está listo para ayudarte con tu proyecto.