Los eventos BTL están pensados para un público objetivo con el que la marca quiere crear un vínculo. Se llevan a cabo con acciones como activaciones, degustaciones o exhibiciones. Es decir, no se emplean los medios convencionales, como radio o televisión.
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Al tratarse de unos eventos más especializados, para lograr un resultado satisfactorio es aconsejable contar con expertos en la organización de eventos. Debido a su singularidad, al tratarse de eventos más detallados que se acercan más a los sentimientos del público objetivo y que buscan un cierto compromiso, ofrecen muy buenos resultados.
Refuerza el vínculo entre tu marca y tu audiencia. Organizamos el evento ideal para que lo logres.
CARACTERÍSTICAS DE LOS EVENTOS BTL
Antes de adentrarnos en las características propias de los eventos btl, vamos a recordar brevemente a qué nos referimos con “below the line”. Al hablar de “below the line”, debajo de la línea sería la traducción literal, nos referimos a las
Los eventos below the line tienen algunas características que los distinguen de otro tipo de hechos. Para que conozcas más sobre los eventos btl te explicamos cuáles son sus particularidades.
Interactividad
Los eventos BTL tienen como principal objetivo involucrar a su público objetivo de manera activa. Esto pueden lograrlo a través de actividades como juegos, activaciones o experiencias sensoriales. Lo más importante es que los consumidores participen activamente.
Personalización
Las acciones BTL se dirigen siempre a un público específico. De esta forma las actividades que son llevadas a cabo pueden ser personalizadas, así como los mansajes que se transmiten. Con ello se busca satisfacer las necesidades del grupo con el que se realice.
Experiencias memorables
Como se busca tener una cercanía entre el público y la marca, las acciones que se ejecutan suelen ser significativas. Gracias a ello, se espera que los asistentes no olviden la acción creativa o la sorpresa.
Uso de espacios no convencionales
Las campañas BTL, así como los eventos de este tipo, se suelen planear para llevarse a cabo en espacios no tradicionales. Por ejemplo, pueden realizarse algunas activaciones en puntos de venta del producto. También se ha intervenido en espacios como calles o plazas para llamar la atención de los consumidores.
Bajo presupuesto, alto impacto
Los eventos BTL suelen tener un presupuesto más bajo que la publicidad tradicional. Sin embargo, gracias a su enfoque creativo captan la atención del público y general un alto impacto.
Enfoque en el engagement
El propósito de los eventos BTL es conectar con el público mediante una interacción y comunicación directa. Con el apoyo de una estrategia de engagement marketing se logra generar una conexión emocional y, por lo tanto, un alto nivel de compromiso con los asistentes.
BENEFICIOS DE ORGANIZAR EVENTOS BTL
Implementar eventos below the line en todo tipo de publicidad estratégica puede brindarle beneficios relevantes a tu marca. Te explicamos cuáles son los más significativos.
Mayor interacción con el público: las estrategias BTL permiten una conexión directa entre la marca y los consumidores. Esto, además de aumentar la interacción, genera una experiencia memorable y una mayor fidelidad hacia la marca.
Impacto y visibilidad: por su originalidad, los eventos y activaciones btl suelen ser de mayor impacto para la audiencia
Personalización y segmentación: los eventos BTL pueden estar dirigidos a un público muy específico, lo que permite adaptar la comunicación y las actividades a las características de ese grupo, mejorando la efectividad de la campaña.
Generación de contenido: muchos de estos eventos generan contenido visual que se difunde a través de redes sociales. Las fotos, videos y menciones hacen que su alcance a través de plataformas como Instagram, Facebook o TikTok sea relevante.
Refuerzan la imagen de marca: brindan la posibilidad de que la marca se posicione de forma creativa y memorable para sus consumidores. Esto ayuda a destacar de la competencia.
Activación de productos o servicios: al lanzar nuevos productos o servicios, a través de muestras gratuitas, los consumidores prueban e interactúen directamente con ellos.
Feedback inmediato: este tipo de eventos son la oportunidad ideal obtener retroalimentación directa. Los consumidores pueden dar su opinión al instante.
EVENTOS BTL: EJEMPLOS
Muchas marcas realizan diferentes tipos de activaciones BTL. Te mostramos algunos de los ejemplos más memorables de estas exitosas estrategias de marketing de experiencias.
Activaciones de marca en la calle: marcas como Coca-Cola o Red Bull han organizado eventos sorpresa en vía pública. Han regalado productos o hecho algunas intervenciones artísticas.
Sampling o degustaciones: se pueden organizar degustaciones gratuitas, principalmente en los puntos de venta de los productos, como los centros comerciales.
Flashmobs o performances: se han organizado intervenciones sorpresa en espacios públicos para captar la atención de los transeúntes.
Experiencias inmersivas: en estos eventos los asistentes pueden interactuar con el producto o servicio de manera sensorial. Por ejemplo, a través de realidad aumentada o un cine al aire libre.
Eventos de patrocinio o colaboración: marcas grandes, como Heineken, han patrocinado festivales o conciertos. Otras empresas se enfocan en eventos deportivos y diferentes actividades.
Concursos o sorteos: los participantes pueden ganar premios de una marca a cambio de interactuar con ella.
Actividades ecológicas o de responsabilidad social: recientemente, empresas socialmente responsables, orientan sus eventos a la conciencia ambiental o social. Algunas se organizan para la limpieza de playas. También para reforestar algunas zonas.
Los eventos BTL son una herramienta de gran impacto para posicionar o mejorar la imagen de tu marca. En Imagic Group estamos listos para realizar la organización de tu evento y que sea un éxito.
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